"Pärast pikka tööpäeva naasen oma 15-ruutmeetrisesse üürikorterisse. Pole vaja tungleda avalikes saunades – tehke lahti oma kokkupandav saun ja nautige privaatset higistamist. See on minu uus viis viimasel ajal lõõgastuda," ütleb Emily, 95. eluaasta järgne noor professionaal, kes töötab New Yorgis internetioperatsioonide alal, oma äsja ostetud üksiku inimese sauna tutvustades. Tänapäeval valivad üha enam Emily-suguseid noori "soolosaunad", muutes kaasaskantavad üheinimesesaunad ülemaailmse soolonoorte seas vaikseks hitiks kui "kodus lõõgastumiseks hädavajalikuks". Pärast "ühe inimese sööki" ja "üksikreise" on nad loonud globaalses "ühe inimese majanduses" järjekordse niši. Turu-uuringute andmetel ulatus ülemaailmne saunaturg 2023. aastal 5,613 miljardi jüaanini ja prognooside kohaselt kasvab see 2029. aastaks 7,202 miljardi jüaanini, kusjuures üle 60% kasvumäärast annavad kaasaskantavad üheinimesemudelid.
"Stressi leevendamise vajadus" soolonoortele: alates "tegemisest" kuni "peen lõõgastumiseni"
Üksikelanike ülemaailmne rahvaarv kasvab pidevalt. Praegu elab USA-s üksi 31 miljonit inimest, samas kui Põhjamaades, nagu Rootsi ja Norra, elab peaaegu 45% elanikkonnast üksi. Jaapanis on see näitaja umbes 30% ja Saksamaal moodustasid üksikleibkonnad 2024. aastal 20,6% koguarvust, kusjuures 25–35-aastaste noorte seas ületas üksikleibkondade määr üldiselt 25%. See suur rühm ajendab ülemaailmset "ühe inimese majandust" laienema nišistsenaariumitele. Erinevalt traditsioonilisest arusaamast, et "saunad on seltskondlik tegevus gruppidele", kaldub tänapäeva globaalne soolonoorte nõudlus saunade järele rohkem "enesehoolduse" poole – pole vaja kohandada teiste ajakavasid, pole vaja muretseda sotsiaalse distantsi pärast ning nad saavad nautida "füüsilist ja vaimset võõrutust" oma väikeses ruumis.
"Varem arvasin, et saun on keskealiste ja eakate inimeste terviserežiim. Alles eelmisel aastal, kui kannatasin sagedase ületunnitöö tõttu õla- ja kaelavalu käes, soovitas sõber mul proovida kaasaskantavat sauna. Siis mõistsin, et see on kontoritöötajate jaoks kohustuslik stressileevendus," räägib Tokyos töötav disainer Sato. Tema ostetud kokkupandav saun võtab lahtivolditult enda alla vaid 1,5 ruutmeetrit ja selle saab hoiule pannes riidekappi pista. "Nädalavahetustel kodus 20 minutit aurutamist leevendab kogu mu väsimus – see on odavam ja säästab rohkem aega kui jõusaalis käimine."
Selle nõudluse taga on globaalsete soolonoorte kõrgendatud elukvaliteedi poole püüdlemine. Alates toitumist ja mugavust rõhutavast "ühe inimese söögist" kuni füüsilisele ja vaimsele lõõgastumisele keskenduvate "ühe inimese saunade" poole ei rahulda nad enam "tegemist", vaid on nõus maksma "väikeste, kuid samas peente" toodete eest, mis suurendavad õnne. Globaalsete e-kaubanduse platvormide andmed näitavad, et 2024. aasta esimesel poolel kasvasid "üheinimese saunad" otsingud aastaga 230%, kusjuures 25-35-aastased soolonoored andsid 72% müügist. Keskmine hinnapunkt jääb vahemikku 150–300 dollarit, mis on noortele tarbijagruppidele soodsam võrreldes traditsiooniliste mitme inimese saunadega.
Tooted "Täpselt vastavad" nõudmistele: kaasaskantavus, intelligentsus ja kerge kaal kui märksõnad
Populaarsus
teisaldatavad üheinimese saunadon lahutamatu nende täpsest kohanemisest globaalsete soolonoorte elustsenaariumitega. Võrreldes traditsiooniliste statsionaarsete saunadega, arvestavad uue põlvkonna tooted oma disainis täielikult linnaliste väikekorterite ruumipiiranguid ja liikumisvajadusi:
Kaasaskantavus ja salvestusruum on peamised müügiargumendid. Praegused tavasaunad ühele inimesele jagunevad peamiselt kahte kategooriasse: kokkupandavad ja mini-kõik-ühes. Kokkupandavad mudelid kasutavad veekindlat Oxfordi riidest ja alumiiniumisulamist raamistruktuuri, mis moodustab lahtivoldituna suletud ruumi 1,2–1,8 kuupmeetrit. Säilitamisel saab need kokku voltida 10 sentimeetri paksuseks ja kaaluvad vaid 5-8 kilogrammi, mahuvad kergesti riidekappidesse või voodite alla. Mini kõik-ühes mudelid on modulaarse disainiga, mille pindala on piiratud 0,8-1,2 ruutmeetriga ja sobib pikaajaliseks paigutamiseks väikeste korterite rõdudele või nurkadele. Erinevate riikide ettevõtete poolt turule toodud lahtikäivad saunad on saanud piiriülese e-kaubanduse müügihitid, mis võimaldavad tööriistadeta kokkupanemist läbi ripp- ja tapikonstruktsioonide disaini. Ülemaailmne eksport kasvas 2024. aasta esimesel poolel aastases võrdluses 169%, liikudes peamiselt Põhja-Ameerika, Euroopa ning Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna turgudele.
Nutikas ja energiatõhusus täiustavad kogemust veelgi. Juhtivad rahvusvahelised kaubamärgid kasutavad kaug-infrapuna küttetehnoloogiat, mis soojeneb 5-10 minutit kiiremini kui traditsioonilised aurusaunad ja mille energiatarve on vaid 1800 W. Ühekordne kasutamine maksab 0,5-1 dollari elektrienergiat, mis vähendab energiatarbimist 64% võrreldes traditsiooniliste toodetega. Paljud tooted on varustatud intelligentsete juhtpaneelidega, toetavate temperatuuri eelseadistustega (reguleeritav vahemikus 35–65 ℃) ja ajastustega mobiilirakenduste kaudu. Mõned tipptasemel mudelid integreerivad ka südame löögisageduse jälgimise ja Bluetooth-kõlari funktsioonid. Mitmed kaubamärgid on turule toonud kohandatud versioone aroomiteraapia pesadega, et rahuldada noorte nõudlust "kahjuva lõõgastuse" järele ning selliste toodete tagasiostumäär on 35% kõrgem kui põhimudelitel.
"Itereerisime oma toodet kolm korda, sihiks üleilmset soolonoort. Esialgsel kaheinimesemudelil oli müük ebaselge, kuid pärast üheinimese suuruseks vähendamist ja voltimisfunktsiooni lisamist müük kolmekordistus," paljastas rahvusvahelise saunabrändi tootejuht. 2024. aastal turule toodud kokkupandav minimudel moodustab 45% brändi kogumüügist. "Noortel on ülikõrged nõuded ruumikasutusele. Meie toode mahub isegi pööningukorterite trepi alla – see on täpselt adresseeritud väikeste eluruumide valupunktile."
"Solosaunade" taga: noorte "enesele meeldiv" elufilosoofia
Populaarsus
teisaldatavad üheinimese saunad iSee ei ole pelgalt tootetrend, vaid peegeldab ka kaasaegse globaalse soolonoorte elustiilihoiakut – "enese meeldimisest" on saanud tarbimisotsuste keskmes. Nad ei näe "üksi elamist" enam üksinduse sümbolina, vaid naudivad vabadust, mille toob sõltumatu ruum ning on valmis investeerima oma emotsionaalsesse heaolusse ja tervisesse.
"Minu jaoks ei tähenda "soolosaun" ainult keha lõdvestamist, vaid ka "häirimatu aja" andmist," ütleb Emily. Aurutades lülitab ta välja töörühma sõnumid, valetab vaikselt, et elu üle järele mõelda või lihtsalt tsoneerida. "See üksinduse rituaali tunne paneb mind tundma, et ka üksi elamine võib olla suurepärane."
Ülemaailmsed turu-uuringute institutsioonid juhivad tähelepanu, et kuna nõudlus "enesehoolduse" järele ülemaailmsete soolonoorte seas kasvab jätkuvalt, säilitab kaasaskantavate üheinimesesaunade turu aastane liitkasvumäär üle 25%. Tulevased tooted arenevad "stsenaariumide integreerimise" suunas, näiteks ravimtaimede aurumoodulid, mis ühendavad erinevate piirkondade tervisekontseptsioone, nutikate kodudega ühilduvad hääljuhtimisfunktsioonid ja isegi autodele sobivad kaasaskantavad kujundused. Märkimisväärne on see, et ühe inimese saunade uuenduslik disain on ülemaailmsel turul laialdast tuntust kogunud, kusjuures rahvusvaheline müük kasvas 2024. aasta esimesel poolel 42% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Erinevate riikide ettevõtted on laiendanud oma haaret üle 50 riigi ja piirkonna üle kogu maailma läbi ülemeremaade laoplaanide. See ülemaailmne "soolosauna" buum, mis haarab noori sooloelanikke, kiirendab "üksielu" üleminekut "ellujäämiselt" "kvaliteetseks eluks".
